作者｜豆芽
“即将到达的绿洲，只因(yīn)彼此的坚守”，白举纲用一曲《荣耀》唱出(chàng chū)主播和老铁们奔赴热爱💗的共鸣；
新生代(xīn shēng dài)女团 R.E.D 与快手主播跨界同台，以极具(jí jù)张力的节奏舞步点燃线上线下(xià)的观众氛围；
黑撒乐队以地道的(de)陕西方言打开《陕西美食》，乡音裹着(zhe)烟火气，让全国老铁们直观感受到(dào)正宗的陕北味儿；
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7 月 19 日晚，“ 2025 快手直播(zhí bō)夏季盛典荣耀之夜”落地西安，在被(bèi)阵雨冲刷过的清凉空气里，一场(yī cháng)专属于快手老铁和主播们的荣耀(róng yào)舞台在线上线下同时开启。
晚会开场(kāi chǎng)，一首嗨曲拉开此次“荣耀之夜”，现场(xiàn chǎng)氛围迅速被推向高潮，线上热度更是(gèng shì)拉满，在线人数很快就超过了 10 万(wàn) +，直播间拥进无数老铁，要么为自家主播(zhǔ bō)应援，要么就是来见证这场快手味儿(wèi ér)十足的盛会。
这是快手直播盛典启动(qǐ dòng)的第七个年头，从最初的 9 个人登台(dēng tái)领奖，到如今超过 1 万人获得荣誉勋章(xūn zhāng)、超 30 万人参与前期赛事比拼，快手直播(zhí bō)一步步践行着站内的普惠原则(yuán zé)，让无数优秀的中小主播通过盛典(shèng diǎn)被看见，实现职业道路的进阶。
如今(rú jīn)，该盛典已经沉淀为快手直播的(de)一个标志性 IP，成为不同时期快手直播生态(shēng tài)的“浓缩呈现”。
荣耀盛典的背后，承载(chéng zài)着快手直播生态的步步变化，典型(diǎn xíng)如从纯 UGC 内容到 PGC、UGC 共同繁荣；也(yě)见证了整个直播行业的变迁，从(cóng)早期的鱼🐟龙混杂、大众认可度低，到如今(rú jīn)网络主播成为一个新兴职业，甚至很多(hěn duō)传统演艺行业的明星也在直播间(zhí bō jiān)重焕新机。
正式直播前一天，娱乐资本论与(yǔ)快手直播活动负责人、也是该盛典(shèng diǎn)从 0 到 1 的负责人魏玉龙和快手(kuài shǒu)平台产品与增长市场中心负责人田柳(tián liǔ)深度聊了聊盛典如何成长为(wèi)一个影响力 IP，以及透过该 IP 所看到的(de)快手直播生态和行业变化。
“用户选出(xuǎn chū)来的晚会”，荣耀之夜如何成为快手(kuài shǒu)直播“晴雨表”？
一台晚会并非天然就能(néng)清晰地代表某种生态，背后需要主办(zhǔ bàn)团队从内容、阵容、赛制，乃至主播话语(huà yǔ)体系的理解与融合。
快手荣耀之夜(zhī yè)区别于很多平台晚会的是，聚光灯(jù guāng dēng)不会只为少数佼佼者亮起，而是(ér shì)用生态本身汇聚起来的光照亮(zhào liàng)更多中小主播。
据悉，此次盛典设计(shè jì)了 24 项赛事，共计 1400 多个赛道，超 1 万人(wàn rén)拿到奖杯。同时，此次盛典投入了亿元(yì yuán)现金扶持、130 亿的自然流量和 25 亿(yì)的内粉流量。纵向对比往届盛典，在(zài)投入量级、赛事规模上更大。横向(héng xiàng)放置行业，如此普惠的晚会也是(shì)独一份。
“这一方面说明生态变得非常(fēi cháng)繁荣，另一方面也是‘期望让更多(duō)人在快手发展更好’的平台意志(yì zhì)体现”，魏玉龙回忆起盛典这些年的(de)变化时感慨。
这种普惠原则下，快手(kuài shǒu)直播盛典提炼出来了关键心智——“荣誉(róng yù)”。
“本质上是期望在一个周期中有(zhōng yǒu)不同的仪式感、激励给到每天(měi tiān)辛勤付出的主播们，给予大家正反馈，让(ràng)主播可以更好地与粉丝分享这个(zhè ge)荣誉，另外这对于主播成长来说也(yě)是非常好的动力，”该底层视角(shì jiǎo)决定了最终的赛道设计。
更深一步(yī bù)来看，整个盛典并非纯晚会逻辑、而是(ér shì)搭建起了一套基于内容影响力的(de)主播成长通道。通过盛典的线上线(shàng xiàn)下玩法连接，让主播在新赛道(sài dào)里尝试自我超越，本身就是一个直播(zhí bō)话题，加之平台的流量激励，相当于在(zài)一个节点，给予主播机会去解锁🔒新(xīn)内容，获得更多流量。
为了在盛典(shèng diǎn)赛事之外卷入更多主播，快手直播还尝试(cháng shì)做了更多轻量级的线上(shàng)衍生微综《主播的荣耀》《活动君来查房(chá fáng)》《盛典观察室》，并根据主播表演剪辑发布(fā bù)精彩视频在官方账号 @直播活动君 上(shàng)。通过长期的运营和积累，该账号(zhàng hào)目前已经有超 7000 万粉丝。
而在线下(xià)荣耀之夜的呈现上，明星艺人与(yǔ)主播们的跨界同台也成为一大亮点(liàng diǎn)。
此前快手直播盛典是一场完全属于(shǔ yú)站内主播和用户的盛会，但这(zhè)两年主办团队引入了很多明星。除了(chú le)内容更丰富外，这本身也会(huì)给主播带来另一种成长的可能(kě néng)。“我们最终会呈现艺人和快手主播(shǒu zhǔ bō)的合作舞台，前期双方需要一起排练(pái liàn)共创，主播也能在专业能力、或(huò)不同领域的创作上学到更多(duō)”，田柳向我们解释了背后的用意。
而且(ér qiě)很多登上盛典的艺人，要么其属性(shǔ xìng)与站内粉丝有一定契合，要么(yào me)本身也会在站内直播，例如(lì rú)邓寓君（等什么君）本身也是(shì)一名主播，日常会在快手平台开播(kāi bō)。
平台做晚会的一个共同目标，就是(jiù shì)尽可能成为站内生态的反映，成为(chéng wéi)一个极具平台特色的内容 IP。从开场(kāi chǎng)曲开始，整个盛典无处不透露着(zhe)浓浓的快手味儿。
喊麦蹦迪、流行国风、直播间(zhí bō jiān)热舞、DJ 嗨曲等在直播间流行的(de)内容共同组成了此次盛典内容；“公屏(gōng píng)扣满 666 ”、“ 10 万 + 得靠自己”、“感谢粉丝点(diǎn)的灯”等熟悉的直播间语录融进(róng jìn)了各个节目；此外，盛典还融合了(le)很多陕北特色，从陕北说书📖到西安(xī ān)鼓乐，再到一首《西安人的歌(gē)》，地域特色与直播间文化的表达，更是(gèng shì)让大家感受到满满的“烟火味”。
据介绍(jù jiè shào)，此次盛典加强了生态节目比重，开放(kāi fàng)主播演唱自己原创的歌曲，并联合(lián hé)业内优秀制作人定制盛典主题曲，如(rú)《荣耀》《名义》《无以为谢》等，表达主粉(zhǔ fěn)情感连接。
“我们期望用更多视角(shì jiǎo)来解读主播和粉丝的陪伴，追逐(zhuī zhú)荣耀路上大家共同的心声。”田柳表示(biǎo shì)。
从中娱乐资本论也发现，快手直播做(zuò)晚会并非传统的创意驱动，而是挖掘(wā jué)站内用户需求、以数据驱动的(de)。
“老铁们爱💗看啥，评论区、或者直播间互动(hù dòng)有什么亮点，把这些东西挖掘再(zài)放大，本身是一个互联网产品逻辑，我们(wǒ men)邀请导演组本质上是做二创，用(yòng)挖掘出来的元素去做舞台升华(shēng huá)。”
这个差异性感知是魏玉龙和田柳(liǔ)与专业团队合作碰撞中发现的(de)，据了解盛典背后的导演团队都(dōu)是操盘过大型晚会、节目的专业队伍(zhuān yè duì wǔ)。“传统晚会的执行更注重‘我想要(xiǎng yào)什么’、‘现场观众的视角’，我们更关注(guān zhù)‘用户想要什么’、‘直播视角下晚会如何(rú hé)呈现’，这种互联网和传统思维的差异(chā yì)还是挺有意思的，我们也从中学(zhōng xué)到很多专业能力。”
提到这个点时，魏(wèi)玉龙又兴致勃勃地向我们补充了基于(jī yú)主播成长的思考，“整个执行团队，灯光师(dēng guāng shī)、舞团、音乐总监都来自行业头部，这些(zhè xiē)团队会提前 1 个月与主播沟通(gōu tōng)，且每个主播会有一两位核心(hé xīn)专业人士来负责最后的妆造、表演、形体(xíng tǐ)等，主播们排练的投入度都非常(fēi cháng)高，这些能力最后都会沉淀到(dào)主播身上”，采访中途魏玉龙还向(xiàng)我们展示了主播沟通群， 几乎每个(měi gè)登台主播都有一个单独沟通群(qún)，且在 6 月中旬就开始进行筹备(chóu bèi)。
从普惠式赛道玩法设计到直播生态(shēng tài)内容表达，盛典最终成为一个直播生态(shēng tài)的“晴雨表”。“它代表的是快手直播(zhí bō)，它是什么样子，快手直播就是什么样(shén me yàng)。”
要达到这个效果并不容易，“挖掘(wā jué)用户喜欢什么，以及谁来表达，是(shì)一个很耗精力的事情，另外还需要(xū yào)考量主播的舞台表演能力。”
专业演艺(yǎn yì)从业者下场、可灵 AI 提效，快手直播迈进新(xīn)周期
透过一场盛典，不仅看到了快手(kuài shǒu)直播当前最真实的状态，也能(néng)窥见平台接下来的趋势变化。
一个与(yǔ)盛典互相映照的生态特色，是快手(kuài shǒu)直播站内公会、主播可以自己发起挑战赛(tiǎo zhàn sài)，创作者主动去设置赛事议程，而不(bù)完全依赖于平台发起。
“我们今年整体的(de)活动体系，从过去的平台主导变成(biàn chéng)了平台、公会、主播三方都可以去(qù)设置的内容，平台也会在一些(yī xiē)节点提醒主播或者公会是否创建活动，现在(xiàn zài)每天有几千场由主播和公会自建的(de)挑战赛”，魏玉龙表示。
这种活动设置本质(běn zhì)也是因为快手直播的区域性、圈层属性(shǔ xìng)，围绕某个区域或某种内容赛道，可以(kě yǐ)自发衍生出很多话题，筹备过程中(zhōng)可能也会有偶发的、策划的(de)精彩内容被二创传播。赛事设置开放性和(hé)常态化，让“平台搭台、主播唱戏”的(de)内核从盛典渗透到了日常运营中(zhōng)。
借由盛典这个舞台，娱乐资本论也看见(kàn jiàn)了整个直播业态的变迁。
从行业(háng yè)视角来说，如今直播已然成为一个大众性(dà zhòng xìng)娱乐产品、表达渠道，一个重要的转折点(zhuǎn zhé diǎn)在于，去年 7 月，网络主播成为国家认可(rèn kě)的新职业，入列“国家确定职业分类(fēn lèi)”。
“这几年直播从小众走向了大众(dà zhòng)，内容的广泛性和公众性更强(qiáng)了，以及更多原本传播不足、成本(chéng běn)高收入低的线下演艺内容有(yǒu)了更高效的变现路径”，魏玉龙(yù lóng)也回忆了自己进入行业以来的(de)感受。
体现在快手直播生态上，一个(yí gè)新趋势是越来越多线下演艺人员(rén yuán)、专业专团开始在直播间找到新机会(jī huì)。
此次盛典上黑撒乐队同台演唱(yǎn chàng)《校花和流川枫》的青木时光，之前是(shì)地铁歌手，后来积极参与各类直播活动，去年(qù nián)在《快手直播超级大舞台》带领“青木(qīng mù)时光大舞台”站队斩获团队亚军，这次(zhè cì)比赛也让青木时光走向了更(gèng)多卫视、央视的舞台。
在青木时光(shí guāng)之前，音乐人唐薇歌手也是在(zài)快手直播间、盛典舞台上，将自己的(de)音乐推向了更多老铁和听众(tīng zhòng)，快手直播间这样的案例不在少数。
此外，很多(hěn duō)传统院团也在积极探索直播间的表达(biǎo dá)，豫剧传承人终点娜也是一名(yī míng)快手主播。“直播本身就是一个低成本、高效率(gāo xiào lǜ)的模式，这两年国家文化部也在(zài)鼓励院团开播。”
直播间让传统演艺走向(zǒu xiàng)了千家万户，甚至反哺院团线下演出，这些(zhè xiē)艺术表达也推动整个直播生态更(gèng)繁荣、正能力。
“下个周期具备线下演艺(yǎn yì)能力的人，其专业会在直播间(zhí bō jiān)进一步放大”，魏玉龙表示。
但这并(bìng)不意味着 UGC 会面临冲击，“因为这个盘子(pán zi)足够大，不同的人需要的情绪(qíng xù)价值是不一样的，例如专业的(de)院团内容进来，也不会影响垂类用户(yòng hù)看自己喜欢的内容，比如游戏直播(zhí bō)、聊天互动等。”
而且直播间有一个特点(tè diǎn)在于，人数较少时主播与粉丝之间(zhī jiān)的联结会更深。“有时候 5 个人、10 个人的(de)时候，主播的注意力会更集中。”
这(zhè)背后也反映出快手主播生态的一个(yí gè)优势，即主播与粉丝可以在私域沉淀(chén diàn)成为长期的陪伴关系。“快手主播的(de)粉丝大多是长期的，铁粉比较多(duō)。”
另外，娱乐资本论还观察到快手直播(zhí bō)除了内容运营，也在通过 AI 技术应用(yìng yòng)来提升直播间的效率和个性化表达(biǎo dá)。
据介绍，目前快手直播礼物特效制作已经(yǐ jīng)重用了可灵 AI。“这能让我们的设计师(shè jì shī)提效 60% 左右，假设一个礼物原来要做(zuò) 10 天，现在 4 天就能做好，而且这些(zhè xiē)礼物在站内也非常受欢迎。”
更(gèng)重要的是，可灵 AI 不仅可以快速生产(shēng chǎn)素材，还可以与其他模型结合，例如(lì rú)语义模型，实现直播间的个性化表达。例如(lì rú)传统礼物只是一个提前设计好海报(hǎi bào)或特效呈现，但 AI 可以将送礼用户(yòng hù)与主播的名字结合成一句诗(shī)，或结合直播间主题，输出个性化的语句(yǔ jù)。
这场快手直播盛典，不仅让我们看到(kàn dào)了平台对于直播行业的助推，也(yě)感知到直播行业从圈层业态走向(zǒu xiàng)大众娱乐生活的蜕变。正因此，直播间(zhí bō jiān)里也在不断涌现出新内容模式、让(ràng)传统内容焕发生机，以差异多元的(de)内容满足不同用户需求，也持续书📖写(shū xiě)着直播生态的无限可能。
